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YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选
发布时间:2019-06-29
 

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文 | 游戏陀螺 Echo

市场调研公司尼尔森(Nielsen)的《2018 年美国游戏市场总览(U.S. Games 360 Report: 2018)》报告指出,在美国13岁+的用户群中,66%为游戏用户。游戏已经成为了很多人日常生活中的一部分,就美国玩家而言,占了他们休闲时间的11%,这就跟看电影煲剧(23%)、听音乐(8%)、运动健身(10%)一样。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

尼尔森:《2018 年美国游戏市场总览》

他们不光玩游戏,也在视频网站观看很多游戏相关的视频,比如游戏攻略、内容更新预告、试玩视频、游戏解说、电竞赛事等等。在YouTube网站,游戏相关的视频占了不小的比重。

订阅数前五频道 2个跟游戏相关

作为全球知名的视频社交网站,YouTube是大多数玩家观看游戏视频的首选。尼尔森的《2018年美国游戏市场总览》报告指出,今年近7成13岁+玩家选择YouTube作为他们观看游戏视频的主要来源。虽然Twitch以直播著称,但就整体游戏视频的影响力而言,还是不及YouTube。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

尼尔森:《2018 年美国游戏市场总览》

以YouTube频道订阅人数看,截止到2018年12月6日,全球前五频道,有两个就与游戏相关,一个是游戏频道,订阅人数超8千万,仅次于音乐的1亿余人,高于体育赛事的7500万;另一个是直播频道,订阅数超890万。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

为什么用户喜欢在YouTube观看游戏视频?

1.观看直播、电竞赛事

近几年,随着FPS、MOBA、吃鸡游戏等竞技类游戏的兴起,越来越多的用户关注直播和电竞赛事。竞技游戏以极高的观赏性吸引了不少玩家的眼球。

点击进入YouTube游戏频道,我们会发现“直播内容”占据了不少篇幅,比如排在首位的即是“热门直播游戏”,有《堡垒之夜》、《绝地求生》、《部落冲突》等知名竞技游戏,还有“正在直播”、“即将开始的直播”标签。直播频道也有不少游戏直播内容。

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2.交流互动,找到归属感

视频平台同时也是一个社交平台,用户之间可以互动,而这也是很多人喜欢观看视频的原因之一。有研究显示,超过一半的YouTube玩家表示,他们会在YouTube平台与其所属的游戏社群互动。

在YouTube平台,游戏直播尤其火热,用户在右边窗口可以跟其他用户实时聊天,主播也会解答用户疑问,或参与到讨论,以渲染直播氛围。这样时时的交流让“志同道合”的用户们聚在一起。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

直播时聊天窗口

还有新游试玩、内容更新预告等视频,用户可以在评论区发表自己的观点,其他用户可以点赞、踩或回复,就某一观点或现象进行交流。

女性玩家对归属感的需求则更为强烈。有研究显示,超过6成的女性玩家会通过观看YouTube游戏视频,跟她们所认同的其他玩家交流互动。

3.打发时间,享受乐趣

YouTube凭借海量的用户,诞生了不少重量级的主播,比如靠解说游戏视频走红的PewDiePie就拥有超7400万的巨量粉丝。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

这些主播风格各异,但很多都非常幽默风趣。他们解说或直播游戏时,或因为解说词,或因为表演方式,经常能让用户捧腹大笑。有些用户则喜欢观看其他用户玩游戏时的状态,因为可以间接体验到紧张刺激的感觉。

看这些视频已经成为很多用户打发时间的一种方式,就跟看电影或小说一样。有研究显示,超7成YouTube玩家喜欢看其他人的YouTube游戏视频。

4.提升技能或了解通关技巧

很多时候,用户观看游戏视频是为了提升自己技术水平或了解通关技巧。有研究显示,这群用户不在少数,超过7成YouTube游戏用户为了此目的而观看游戏视频。

YouTube游戏视频不容小觑 这是近7成美国玩家的首选

比如,时下最流行的游戏品类之一——竞技类游戏。对非核心用户来说,这类游戏有一定的上手门槛,精通则更难。比如,MOBA游戏有很多角色,且每个角色都有不同的技能属性,很考验用户的操作能力。因此,不少用户会查看这类游戏视频攻略提升自己的技能。还有一些解谜类游戏,关卡难度大,用户同样需要观看其他用户的试玩视频或攻略视频来通关。

结语

95后、00后逐渐成为社会的主流,这是玩游戏长大的一代人,他们对游戏视频有更大的需求,也有更强的黏性。

有研究显示,近半的YouTube游戏用户表示,他们在YouTube上观看游戏视频的时间比实际玩游戏的时间还长。这是可以理解的,因为很多时候,玩游戏不仅考验脑力,也考验体力(操作),但观看视频则可以以更加放松的状态参与到其中。

YouTube的影响力不容小觑,游戏视频对产品品牌、用户引流都有很大的影响,不可轻视。

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