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【电影】2018的最后十五天,这些电影你看了吗
发布时间:2019-07-11
 



龙猫来啦



吉卜力经典作品《龙猫》从上周开始在内地上映。而该作品自从传出上映消息的时候起,就已经得到了广泛关注。


从图片上可以看到,根据权威票房网站“猫眼票房”的数据:截至北京时间12月18日下午3点左右,作品的累计票房已经达到了1亿元人民币。这个成绩已经比此前在内地上映的诸多新剧场版动画都要高了。而从目前的票房占比、排片占比来看,显然票房成绩还会进一步攀升



复盘2018电影市场


资本大退潮、税务大地震、票补时代退场、影院闹饥荒、大批影视公司倒闭、开机骤减明年没片上……


回顾2018年,这类“影视寒冬论”的文章层出不穷,从业者感受到了前所未有的焦虑。就市场消费端来看,一方面,我们看到流量明星大制作接连惨淡收场,《阿修罗》《战神纪》等均不过亿,《狄仁杰之四大天王》《邪不压正》等远不及预期。



另一方面,我们也看到越来越多靠口碑逆袭的爆款,从年初的《无问西东》到春节档的《红海行动》,再到暑期档的《我不是药神》,直到近日的《无名之辈》等。无论什么档期,几乎每一部口碑之作都能走上逆袭之路。


2016年国内市场是《盗墓笔记》等低分高票房影片主流,2017年还有舆论说国内是《变形金刚5》为代表的“好莱坞烂片”回收站。然而到了2018年,几乎没有低分烂片侥幸过关,成为漏网之鱼。



创作端格局


在电影市场发展的过程中,有些红极一时的老牌影视企业被远远落下;而有些年轻的民营影视公司凭借连续不断的佳片供应后来居上,占据一席之地;互联网影视公司也加入混战,以自身的平台优势抢占市场份额,竞争激烈。

 

大平台疲于追赶爆款,中生代创作公司成为电影市场发动引擎。市场端的反应变化,决定了创作端的洗牌格局。纵观今年爆款片单,传统民营五大(万达、光线、博纳、华谊、乐视)出现明显疲态,中生代创作公司成主流。



传统影视巨头优势不在,小而美具有原创能力的小型企业更具爆发力,独树一帜,而拥有互联网基因的影视企业开始在创作端和全产业链上进行发力,不仅参与到院线电影中,也在为网络电影蓄势。未来,院线电影的窗口期或许会随着互联网影视公司的崛起而再被压缩,同时影视企业在内容上的竞争将会更加激烈。


行业升级走向成熟







寒冬下,行业经历阵痛的同时,暖流正以汹涌澎湃之势,席卷电影的创作、宣发、影院等各个环节,带动整个行业升级、走向成熟。税务风波、片酬限价带来的影响终会过去。电影市正走向成熟。


从粗犷到品质消费:资本“残次品”出局、优质影片口碑逆袭、新类型受青睐。电影观众消费趋于成熟有两个表现:一是资本“残次品”票房惨淡,淘汰出局;二是口碑优质作品逆袭,黑马频出。



所谓资本“残次品”即套用“流量明星+IP”公式,轻视内容制作的影片。比如陈伟霆、林允主演的《战神纪》,王力宏、宋茜主演的《古剑奇谭之流月昭明》,吴亦凡、梁朝伟、唐嫣主演的《欧洲攻略》等影片不仅票房接连扑街,而且还扑得悄无声息。


除了品质化消费,观众选择还呈现出一种多样化趋势。新丽电影总裁李宁近期在一篇采访中提到,今年爆款作品的类型题材开始多样化,军事题材的《红海行动》、警匪悬疑题材的《无双》、喜剧犯罪题材的《无名之辈》等,多样化选择也表明中国电影观众正逐渐走向成熟



值得注意的是,中国观众开始遵循类型片审美周期规律。观众审美呈现保守性和变异性两面,保守性表现为选择感兴趣的同一类型。比如近年来喜剧片是最受中国观众喜欢的类型,最典型的案例是开心麻花,借着喜剧东风,从《夏洛特烦恼》到《西虹市首富》,3年用四部作品就奠定了国内最知名厂牌的地位。



变异性出于追求新奇的心理欲望,表现为对单一类型模式的不满足。《李茶的姑妈》的票房滑铁卢正是,观众对于麻花喜剧的审美疲劳所致。所以类型片创作遵循“定期更迭”的原则,即每隔一段时间,就有一个新的“主打类型”占据重要地位,才能使得观众对于这类型电影保持长久兴趣。


国家政策


虽然影院依然在扩建,但亟待革新整合、优化配置,面临一轮优胜劣汰的兼并潮。过去几年电影院扩张建设、银幕数增长更多来自于需求侧,中国影院数迅速扩张,抓住的是中国城镇化进程的机遇,影院的开店逻辑是寻求市场空白


虽然目前影院扩张还存在一些空间,四五线城市县级以下数亿人依然还没有完全被影院覆盖。但院线经历了房地产、金融等热钱几轮“洗礼”后,哄抬起来的单银幕价格有价无市,票房增速回落,经营压力前所未有。



12月11日,国家电影局下发了《关于加快电影院建设促进电影市场繁荣发展的意见》,成立院线公司必须具备控股影院不少于50家或银幕不少于300块,且年票房不低于5亿元等条件。此规定一出,现有全国的48条院线,将有26条院线的年票房不及格


电影市场票房疯长和市场空白机遇的时代已经过去了,随着即将袭来的这波兼并潮,影院精耕细作的经营时代也将开启。面对更成熟的市场变化,影院需要更加成熟的经营能力,更加理性的预判档期能力,以及更优化的观众服务



寒冬终将过去,但不是无为地等待春天。挑战与机遇并存的当下,出品、制作、发行是时候真正换挡,“慢下来”深耕原创优质内容,更多投入在研发和制作上,才能在不断变化的外部环境中适者生存,向阳而生。



2018年,你看过哪些电影?

有哪些不吐不快的感受?

快到评论区和大家分享吧!


END


文章 | 首席娱乐官 娱乐资本论

图片 | 网络

编辑 | 马晓菲



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