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动漫新帝国,IP大本营
发布时间:2019-07-17
  动漫新帝国,IP大本营

12月21日-23日,微博举办的2018V影响力峰会线下论坛在北京国家会议中心召开。线下论坛包含一个影响力主论坛、三十多个专业分论坛、十余场大V粉丝见面会。大会发布了微博年度政策,盛况空前。

微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体,承办本次V影响力峰会动漫分论坛。微博动漫邀请领域内头部用户、MCN机构、合作伙伴齐聚一堂,分享微博二次元领域独家数据,聚焦动漫在年轻人中的影响力,探讨行业发展方向,见证2018亚洲动漫榜颁奖典礼。这是一次标志性事件,意味着微博动漫已经成长为二次元领域的领军力量。

近年来国内 IP 行业发展迅速,2014 年普遍被称为中国 IP 元年,国产优质IP 不断涌现,文化变现渠道也不断丰富。优质 IP 是文化产业链的价值核心,作为文化产业的重要组成部分,以动漫、游戏等 IP 资源为核心,创造优质内容并广泛传播的发展方向具有广阔的前景,二次元行业将进入高速发展的黄金阶段。本次微博动漫V影响力盛典发布的数据显示,国产漫画在被调研用户中人气最高,高达68%。

截至2017年年底,我国动漫产值达到1500亿元,在总产值6300亿元的文娱产业中占比24%,成为其越来越重要的组成部分。

微博的数据可以将这种趋势清晰地反映出来。新浪微博副总裁曹增辉曾说,“微博已经完全是年轻人的平台了。”这个“年轻人”所指向的16~25岁群体占其总用户比重的70%。而在该平台55个垂直领域中,动漫阅读量位居第一。所以,微博动漫理所当然成为微博生态内最强的一支部队,也是少有的拥有独立App的战略组织。说到战略,有件事可以提前剧透:2019年1月10日,微博动漫品牌发布会即将举行,会有重磅消息发布,值得期待。

微博动漫作为新浪微博旗下的动漫运营主体,拥有获取微博流量的先天优势,目前微博上约有近2.5亿泛二次元用户。基于微博的大数据,微博动漫能够精准洞察泛二次元用户的行为偏好,并在第一时间了解用户对动漫内容的趋势动向。于是,用户行为和动漫内容能够得到高效的对接,形成多赢的社区平台。

动漫新帝国,IP大本营

除了依托微博这个大本营,微博动漫也展开大量的外部合作,形成多渠道流量矩阵。全方位的IP发掘、孵化、放大,以及对衍生品进行开发,微博动漫由此打造了泛二次元领域的全产业IP生态系统。微博动漫旗下目前拥有微博动漫APP漫画阅读平台,该平台打造热门原创漫画生态系统,从各种流量上转化铁杆用户,并扶持动漫原创作者进行精品化、体系化的商业化运营。上线一年,迅速攀登至动漫阅读平台第一梯队。

动漫新帝国,IP大本营

微博动漫拥有大量的IP,对IP的运营自然是商业模式的重中之重。IP变现有多种方式,首先最容易实现的是在线付费阅读和实体漫画书的出版。综合各大ACGN(动画、漫画、游戏、小说)产业报告预测,中国在近3到5年的付费漫画市场将增至30亿到45亿元。相比付费模式形成多年的网文,漫画更易读、“爽感”体验更好、阅读门槛更低,未来的付费规模甚至比网文还要大。

目前,本次微博动漫V影响力盛典发布的数据显示,在微博动漫平台上,男性用户付费意愿更高,有50%以上的95后男生每月在付费阅读上花费超过了50元。而国内整体动漫用户这个比例,只有26%。

通过付费模式,动漫创作能够更快、更直接地盈利。在这样的体系中,大多数漫画作者脱离了稿酬分成这一固定收益模式,并从过去的单打独斗转向机构化。

在内容付费模式出现之前,漫画的版权出售与IP改编曾被视为行业商业变现的“救命稻草”。这就是所谓影视化和游戏化的变现方式。虽然,微博动漫平台上的《翻滚吧,肿瘤君》取得了非常优秀的成绩,但就整体市场而言,中国动漫电影十拍九亏。也许,更多次元的IP影视化才是正确的转化道路。至于游戏化的方向,国内目前在线游戏的IP操作前景不算太明朗,但线下游乐园应该是未来的发展趋势,这个可以参照迪士尼乐园。

除了付费阅读,还有衍生品的销售也逐步体现了巨大的市场发展潜力。目前二次元衍生品的销售已经形成一个新的风口,发展可谓迅猛,正在以每年20%~25%的速度上涨,预计2020年我国动漫衍生品市场的规模有望破千亿。

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“鹊桥计划”开启

在本次V影响力论坛上,阿里影业集团副总裁、阿里鱼总裁吴倩女士和微博动漫总裁韩琳女士共同启动 “鹊桥计划”,致力于打造IP经济新生态。这个计划暂时没有宣布细节,但淘宝平台的优势非常明显,一个是内容电商,一个是衍生品的开发销售。衍生品的前景已经毋庸置疑,微博动漫不排除跟淘宝这样的大电商进行委托销售,甚至直接帮各大V开店的可能性。鹊桥链接彼此,顾名思义,也许微博动漫就是鹊桥,而大V在这头熬夜作画,而淘宝在那头帮忙轻松变现。

当然,鹊桥也或者有另外的可能性,比如在内容创作、IP运营、衍生品开发等各个方面搭起从小白到大V的桥梁,开办全能学院,让更多的年轻人参与到二次元产业中来。毕竟,能以爱好通往职业道路,那是极其幸福的一件事。

更有可能,鹊桥就是资本,微博动漫是FA,负责甄选大V,而阿里鱼负责投资孵化。当然,最希望看到的是,一切皆有可能。

二次元在线平台之战目前还算是处在一个揭开序幕的时期,天然拥有微博流量优势的微博动漫已经取得一个耀眼的开局。专注于吸引作品、培养大V的运营,相对于其他竞争对手,微博动漫已经展现出了一种二次元产业王者的气息,未来可期。

祝福微博动漫,祝福未来。

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